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褚橙布局NFC果汁求变

时间:2019-04-29 17:38
  

  4月28日,褚橙公司官网显示,褚橙正式推出了NFC鲜榨果汁,由褚橙旗下的实建公司推出,主打零添加、非稀释概念,投合当下安康消费趋向。这一举措可以进步褚橙系列产品利润率,缓解产能过剩的成绩。不过,NFC果汁消费、运输、贮藏以及消费场景与褚橙一模一样,消费基地远离中心消费区,褚橙NFC果汁面临诸多成绩。

  目前,上述产品曾经在云南和成都局部地域上市,规格为245ml,保质期为35天,终端售价为18.8元/瓶。后续将在北上广深和华东 配资账户 市场销售。渠道选择以精品超市、连锁便当店渠道为主,同时开展线上销售和团购业务。

  现实上,早在2013年褚时健便有“化橙为汁”的志愿,但由于产量受限未能如愿。在临终前一个月,褚时健还到产品消费现场品味把关。

  NFC果汁的市场前景也被业内看好。数据显示,中国市场100%果汁的市场占有率仅为3.5%左右,其中NFC果汁的占有率不到1%。按我国果汁饮料每年1300亿元的规模计算,NFC果汁市场将来市场规模将达数百亿元。

  但是,进入这一范畴的多为行业龙头企业,包括味全、农夫山泉、汇源等。“虽然进入的企业很多,但不论是农夫山泉还是汇源果汁,在NFC范畴的效果都难称理想,褚橙面临的竞争将会很剧烈。”中国食品产业剖析师朱丹蓬以为,“褚橙的消费基地又远离北上广深等NFC消费的中心城市,褚橙NFC的本钱压力也将很大。”

  

褚橙布局NFC果汁求变

对此,褚时健的外孙女婿李亚鑫也坦言,褚橙果汁的物流本钱以及进入终端柜台的本钱也很高,仅一个SKU能够就要近百万元。将来,褚橙NFC果汁的销售渠道会以褚橙现有渠道为主。

  在朱丹蓬看来,NFC果汁是快消品,与褚橙的消费、运输、贮藏以及终端消费场景一模一样,褚橙面临的考验会很多。“褚橙是个励志橙,随着褚时健的逝世,褚橙也需求调整战略,追求可继续开展。NFC果汁的推出,折射出褚橙在追求改动和调整。”

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