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国产IP变现潮

时间:2019-06-10 15:34
  

  [据LicenseGlobal统计,全球授权商品的零售额超过2600亿美元,而中国这一块的业务体量仅占全球总额的3%。]

  麦当劳餐厅里的“故宫桶”、全棉时代的同道大叔十二星座款纯棉柔巾、印着国漫《魔道祖师》人物形象的可爱多、综艺《创造101》少女风格的首饰和美妆……一个个 大连商品交易所鑫东财配资 原本生活中常见的商品在国产IP加持后迅速引发公众购买热潮,业内敏感意识到——国产IP的春天来了。

  近日,火遍全国的故宫IP又有新创意,在麦当劳的消费者悄然发现,麦当劳的金拱门桶变身“故宫桶”,洋快餐和故宫IP的结合让很多消费者顿觉新奇,也引发了消费热潮,事实上,有着600多年历史的故宫在中国早已家喻户晓,而直到这几年,故宫才作为一个IP开始火爆起来。这背后则是中国本土IP产业快速发展后迎来收割期。

  本土IP迎来变现潮

  5月电影《大侦探皮卡丘》萌动全国,连续10天斩获单日票房冠军,大家沦陷在这枚世界级小可爱的超强萌力中无法自拔,见证了一个全球IP再次爆发的影响力,然而,在IP打造和变现上,中国本土IP也不甘示弱,强势崛起。

  在麦当劳餐厅,一位年轻消费者穿着101少女同款首饰、吃着“故宫桶”,拿着同道大叔十二星座棉柔巾……这在大众眼里司空见惯的场景充分说明IP对中国消费者生活的影响已经越来越深。

  关于“故宫桶”,麦当劳中国首席市场官须聪向第一财经记者表示,这其实是麦当劳与综艺《上新了·故宫》跨界合作的产品,目的是打造富有中国传统文化特色的儿童节体验。

  而同道大叔十二星座棉柔巾则是同道大叔IP与全棉时代合作的杰作。不过,同道大叔董事长兼CEO鲁迪透露:“这次合作只是同道大叔IP这两年上百次跨界合作中的一次,依托同道大叔IP,已先后与上百家知名品牌进行深度IP跨界合作,合作范围已涵盖食品、快消、服饰、礼品、美护、互联网、金融、出行、酒店、旅游、主题公园等数十个行业的百余家一线品牌。”

  随着这几年国产IP的快速发展,国人对本土IP的认可度越来越高,这也给本土IP开启变现潮提供发展基础。工信部去年发布的《2018中国泛娱乐产业白皮书》中提到,围绕打造精品IP的逻辑,泛娱乐产业正在采取全新的IP开发策略。未来的泛娱乐产业会形成综合型的文娱集团,以集团式作战的方式将产业上下游全链路打通。

  在去年刚刚举办的2018上海国际授权展上,新增IP较往年超出一倍之多,主办方不得不将展馆增设至两个,而今年更是增设至4个馆。公开信息显示,截至2017年底,中国的品牌授权企业总数为327家,已开展授权业务的IP为1032项,2018年更是迅速增长。活跃在我国授权市场上的IP,国家和地区占比为美国、中国、日本、韩国、英国。“相比欧美、日韩IP长期分据市场的缓慢增长,国产IP增长更迅速,其他国家的IP也同比增长,市场上对IP的需求日趋小众化和个性化,IP大文娱时代来临。”鲁迪表示。

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