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电商助推中国品牌结构性升级

时间:2019-05-14 13:47
  

近日,中传-京东大数据联合实验室发布了《2019 新国货 消费趋势报告》。报告显示,2018年,中国品牌在下单金额、下单商品销量的同比增幅均高于国际品牌,且在下单金额的同比增幅上,中国品牌的优势更加明显。

事实上,随着消费升级继续进行,消费者愈加愿意选择国货中的 精品 ,对中国品牌的认同感也在提升。业界认为,消费和供给的双重升级是中国品牌的发展良机,而在这一过程中,以京东为代表的电商平台,打通了商品从需求到供给的整个链条,帮助中国品牌提质量、树标准、赢自信,推动了国货的结构性升级。

中国品牌从量变到质变

近几年,中国经济发生了巨大变化。在消费领域,消费者对品质生活的需求明显提升,越来越倾向于选择符合自身需求和价值观的产品。同时,无论是生产还是销售,中国品牌都呈现出从量到质的变化。

京东大数据显示,2018年,中国品牌商品的下单金额同比增幅高出国际品牌14%;下单商品销量同比增幅高出国际品牌8%,且在下单金额的同比增幅上优势明显。这表明,越来越多高品质、高价值的中国品牌受到了消费者的青睐。

从品牌数及商品数的增长来看,2018年商品数的同比增幅要高于品牌数,说明中国品牌更加注重拓展自身的产品线,以满足消费者需求。另外,从人均消费金额的变化来看,每个用户在中国品牌商品上的花销也在持续提升。

与此同时,消费者的消费观念也在转变,对国货的品质更加信任。报告显示,在用户画像方面,新用户首次购物大多倾向于中国品牌,老用户选择的品类则趋于多元,对中国品牌更加信任。

从消费者的主动搜索与评价的关键词来看,越来越多的消费者会主动搜索中国品牌或产品,在评价关键词中也更加关注商品的使用体验和商品品质,其次为外观设计与商品价格。

显然,消费者的产品意识也在不断提升。过去,人们往往只关注商品的价格,现在,消费者更加关注商品的使用体验和商品的品质,对价格则没有那么敏感,更倾向于选择有品牌力、品质感和规模效应的中国品牌。

京东大数据显示,2017年京东全站TOP100搜索词中有24个搜索词与品牌相关,搜索量占比达24.3%,其中10个关键词与中国品牌相关,搜索量占比达10.2%。2018年TOP100搜索词中有31个搜索词与品牌相关联,搜索量占比达30.1%,其中17个关键词与中国品牌相关,搜索量占比达18.5%。其中华为、小米和vivo成为搜索量较高的中国品牌代表。

另外,从数据上看,在具有一定销售规模的前提下,很多中国品牌依然得到了高速成长,中国品牌的消费潜力巨大。

报告通过对TOP500中国品牌中增幅TOP100的品牌进行分析后发现,2018年同比增幅TOP100的品牌下单金额整体增幅超过220%,下单量增幅超过90%。同时,TOP100中国品牌的商品数量增幅也较

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